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Wie Marken wirken

Wie Marken wirken

Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
1. Aufl.

von: Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Barbara Evans, Andrea Gröppel-Klein, Florian Haller, Hans-Georg Häusel, Dirk Held, Andreas Herrmann, Elisabeth Hildt, Marco Hubert, Lutz Jäncke, Richard Köhler, Peter Kenning, Thorsten Möll, Joerg Niessing, Hilke Plassmann, Ernst Pöppel, Michael Pusler, Christian Scheier, Hans-Willi Schroiff, Julia Stefanides, G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Armin Töpfer, Arndt Traindl, Uli Veigl, Bernd Weber, Raimund Wildner, Markenverband e.V., Dieter Ahlert, Michael André, Christian Duchmann, Christian Elger

39,99 €

Verlag: Vahlen
Format: PDF
Veröffentl.: 15.06.2011
ISBN/EAN: 9783800644735
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 335

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Neuroökonomie und Markenführung.<br>Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.<br><br><div> Die Themenschwerpunkte <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]-->Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung <o:p></o:p></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"> <!--[if !supportLists]--><span style="font-family:Symbol;mso-fareast-font-family:Symbol;mso-bidi-font-family:Symbol;color:black;mso-bidi-language:DE">·</span> <!--[endif]--><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">Ethische Fragen der Neuroökonomie</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left:0cm;text-indent:0cm"><b><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B7Bold;color:black;mso-bidi-language:DE">Das Experten-Autorenteam <o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-left:0cm;text-indent:0cm"><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.</span><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">c. Dr. h.</span><span style="mso-bidi-font-size:9.0pt;font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:TheSans-B3Light;color:black;mso-bidi-language:DE">c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.</span><span style="font-family:&quot;Times&quot;,serif;mso-bidi-font-family:&quot;Times New Roman&quot;"> <o:p></o:p></span></p></div>

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