Joomla! 3.5
Praxiseinstieg
Reinhard Aldag
Reinhard Aldag
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.d-nb.de> abrufbar.
ISBN 978-3-95845-009-7
1. Auflage 2016
www.mitp.de
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© 2016 mitp Verlags GmbH & Co. KG
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Lektorat: Katja Völpel
Sprachkorrektorat: TEMESO GbR, Falk Joensson und Saskia Schneider
Covergestaltung: Christian Kalkert
electronic publication: III-satz, Husby, www.drei-satz.de
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Kein Bereich im Websiteumfeld ist so mit Geheimnissen und Mythen umgeben wie das Thema Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO). Auf keinem Gebiet tummeln sich auch derartig viele Experten und Gurus. Nun hat allerdings kaum ein Hersteller bzw. Betreiber von Suchmaschinen (Google, Microsoft: Bing) seine Algorithmen und Arbeitsprozesse offengelegt, sodass Tipps und Hinweise, meist kostenpflichtig, mit Vorsicht zu genießen sind. Google bietet mit seinem Konzept der »Sponsored Links« an, bestimmte Websites an die Spitze der Suchergebnisse zu befördern. Dabei wird die Suchanfrage »on the fly« (während des Eintippens) nach vorher festgelegten Schlüsselwörtern gescannt und bei Übereinstimmung mit den beauftragten Begriffen der Link zur gesponserten Website an die Spitze der Trefferliste gesetzt (»Google AdWords«).
Suchmaschinen bestehen im Wesentlichen aus drei Komponenten:
Der Crawler ist eine Maschine, die permanent das ihr zugängliche Web nach Links und den dahinterliegenden Texten durchsucht. Aufgrund der verlinkten Hypertextstruktur der typischen Webdokumente hangelt sich der Algorithmus so von Link zu Link, von Dokument zu Dokument, von Website zu Website. Nicht gescannt werden Inhalte des sog. »Deep Web« oder gar Darknet.
Die gefundenen Texte und Metadaten werden an einen Indexer übergeben, der sie analysiert, ordnet und in einer Datenbank ablegt. Dabei wird auch eine optimierte Repräsentation jedes Dokumentes erstellt.
Die dritte Komponente ist die Schnittstelle zwischen Benutzer und Suchsystem, der Query-Prozessor, der die Suchanfragen von Benutzern aufnimmt und beantwortet. Hier erfolgt auch die Sortierung nach mutmaßlicher oder gesponserter Relevanz (Ranking). Hervorzuheben ist das Page Ranking, ein Algorithmus, der vom Google-Gründer Larry Page entwickelt wurde und die Wichtigkeit von Websites ähnlich dem Science-Citation-Index anhand der Verlinkung mit anderen Websites errechnet.
Suchmaschinen sind wichtig – wie sonst sollte ein Internetnutzer den Weg zu Ihrer Website finden? Mit folgenden Maßnahmen erreichen Sie erhöhte Aufmerksamkeit von Suchmaschinen:
Optimieren der Beiträge hinsichtlich Inhalt und Formatierung
Verwenden suchmaschinenfreundlicher URLs
Anmelden der Site bei den großen Suchmaschinen
Verwenden von externen Links zu anderen Sites
Natürlich ist es in erster Linie der Inhalt der Beiträge, der für hohe Attraktivität bei Besuchern sorgen muss. Nur interessante Dokumente, von denen ein Besucher glaubt, dass er sie unbedingt gelesen haben muss, wecken die Aufmerksamkeit. Eine derartige Bewertung ist für Suchautomaten naturgemäß kaum möglich, sodass der Mensch hinter der Website durch geeignete Unterstützung helfen muss.
Hier sind es vor allem strukturelle Aspekte, die es zu beachten gilt.
Aus Sicht einer Suchmaschine präsentiert sich eine Webseite vergleichsweise unscheinbar: Lassen Sie sich von Ihrem Browser einmal den Seitenquelltext einer Webseite anzeigen und Sie erhalten einen Eindruck, was ein Suchmaschinencrawler zu sehen bekommt. Ziemlich unattraktiv?
Abb. 9.1: Webseite aus Sicht der Suchmaschine (Quelltextansicht). h1- und h2-Tags
Das Zuweisen einer Bedeutung (»Was ist wichtig?«) resultiert aus den Tags für die Überschriften <h1>, <h2> usw. Das bedeutet natürlich auch, dass alle Schlüsselwörter zwischen diese Tags platziert werden sollten.
Standardmäßig werden Überschriften von Beiträgen mit einem <h2>-Tag versehen, wie der Ausschnitt aus dem Seitenquelltext zeigt (Abbildung 9.1).
Interessanterweise werden allerdings die Menüeinträge, die Joomla auf der Seite konfigurationsabhängig einblendet, in <h1> formatiert.
Abb. 9.2: Startseite der Demoanwendung mit Überschriften, unterschiedlich getaggt
Wenn Sie diese Einstellung ändern wollen, folgen Sie der Sequenz Menü > Hauptmenü, dann Klick auf den Menüeintrag Home. Der Tab Seitenanzeige führt zum Dialog Eintrag bearbeiten. Stellen Sie die Auswahl Seitenüberschrift anzeigen auf Ja und ergänzen Sie im darunter liegenden Feld die Seitenüberschrift, beispielsweise »Orchideenwelt«:
Abb. 9.3: Konfiguration der Überschrift für die Startseite
Die Startseite könnte dann folgendermaßen aussehen:
Abb. 9.4: Die Startseite mit verschiedenen Überschriften
Achten Sie darauf, wie bereits erwähnt, wichtige Schlüsselbegriffe in diesen Überschriften mit aufzunehmen.
Hier noch mal eine Zusammenfassung der Formatierungshierarchie:
|
<h1> |
Seitenüberschrift, entnommen dem Menüeintrag |
|
<h2> |
Artikelüberschrift, wie im Beitrag formuliert |
Verwenden Sie für Überschriften innerhalb des Beitrags die Tags <h3> bis <h6>.
Vermeiden Sie dagegen Formatierungen wie »fett« (bold), die in aktuellen HTML-Versionen nicht mehr vorgesehen sind.
Überlegen Sie sich, welche Begriffe potenzielle Besucher Ihrer Site finden möchten und integrieren Sie diese in Ihre Texte. Unter https://adwords.google.com/KeywordPlanner finden Sie Hinweise zur Schlüsselwortvergabe.
Suchmaschine und Besucher registrieren sehr wohl, wenn die Seiteninhalte veraltet sind.
Wie bereits in Abschnitt 4.5 erwähnt, ist es guter Stil, Bilder mithilfe dieses Attributs zu beschreiben. Da Suchmaschinen in Bildern nur belanglose Dateien sehen, ist es wichtig, den Grafiken auf diese Weise eine Bedeutung zuzuordnen.
Die Angabe erscheint in der Browserüberschrift bzw. im Browsertab. Die Angaben können über den Menü-Manager gestaltet werden (siehe oben).
Google zeigt die ersten 66 Zeichen dieses Tags.
Hierbei handelt es sich um eine klassische HTML-Funktion, mit der man für Besucher unsichtbare Schlüsselwörter – nur für Suchmaschinen auswertbar – festlegen kann. Um Metadaten für die gesamte Site zu erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:
1 Navigieren Sie zu System > Konfiguration:
Abb. 9.5: Festlegen von globalen Metadaten
Am unteren Ende der Einstellungsseite finden Sie die Rubrik Globale Metadaten.
2 Geben Sie in das Feld Meta-Beschreibung eine prägnante Charakterisierung Ihrer Website ein und in das Feld Meta-Schlüsselwörter wichtige Begriffe oder Wendungen (durch Komma getrennt), die den Inhalt der Website umschreiben.
3 Speichern Sie die Einstellungen.
Heutzutage haben diese Felder aber lange nicht mehr die Bedeutung für Suchmaschinen wie früher, da das gesamte Dokument ausgewertet wird.
Suchmaschinen mögen keine langen URLs, wie sie dynamisch von Content-Management-Systemen typischerweise erzeugt werden. Eine URL nach dem Muster www.<Websitename>.de/index.php?option=com_content&task=view&Itemid=123 hat keine inhaltliche Aussagekraft und wird von Google und Co. meist ignoriert.
Auf der Demoanwendung, der Website des Orchideenclubs, wird die in Kapitel 8 erstellte Bildergalerie durch eine derartige Funktions-URL aufgerufen:
http://www.<Websitename>.de/index.php?option=com_content&view=article&id=10&Itemid=411.
Um die Suchmaschinenfreundlichkeit zu verbessern, sollten Sie die Einstellungen auf der Seite für die globale Konfiguration folgendermaßen festlegen:
Abb. 9.6: Festlegen der SEO-Einstellungen für die URL
1 Setzen Sie Suchmaschinenfreundliche URL auf Ja.
2 Setzen Sie URL-Rewrite nutzen auf Ja.
3 Setzen Sie Dateiendung an URL anfügen auf Ja.
Suchmaschinen vermuten in diesem Fall, dass es sich um die beliebteren statischen Seiten handelt.
Haben Sie die SEO-Einstellungen in der globalen Konfiguration richtig konfiguriert, sieht die URL folgendermaßen aus:
Abb. 9.7: Bereinigte URL www.<Websitename>.de/bildergalerie.html
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Website für Suchmaschinen interessanter zu machen, besteht darin, sog. Microdata zu Ihrer Website hinzuzufügen. Microdata sind HTML-Tags, also strukturierte Informationen, mit der Joomla Ihre Website mit Daten zu Autor, Inhalt usw. ergänzt, immer mit dem Ziel, dass auch Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Website »verstehen«. Diese Funktionalität ist vom verwendeten Template abhängig und soll hier nicht näher besprochen werden.
Lieber Leser,
wenn Sie uns bis hierher gefolgt sind, haben Sie jetzt eine ansehnliche und hoffentlich attraktive Webpräsenz geschaffen. Natürlich könnte man noch eine Vielzahl interessanter Funktionen und Ergänzungen zur Sprache bringen, viele Themen wurden nur oberflächlich gestreift, aber es war ja das primäre Ziel, eine Orientierung zu vermitteln und ein Verständnis für das Konzept hinter dem doch recht komplexen System Joomla zu entwickeln.
Der Orchideenclub in der Demo hat jedenfalls einen enormen Zuspruch erfahren.