Details
Marketing
1. Reprint 2018
109,95 € |
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Verlag: | De Gruyter |
Format: | |
Veröffentl.: | 14.01.2019 |
ISBN/EAN: | 9783486816686 |
Sprache: | deutsch |
Anzahl Seiten: | 382 |
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Beschreibungen
Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.