Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.<div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes</li><li>Darstellung des B*canvas 2.0</li><li>Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0</li></ul></div><div><div><b>Die Zielgruppen</b></div><div><ul><li>Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen </li><li>Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung</li></ul></div><div><b>Der Autor</b><div><b>Carsten Baumgarth</b> ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.</div></div></div></div>